L’utilisation des chiens dans l’univers de la publicité remonte à la fin du 19ème siècle. D’abord représentés à travers des photographies ou des dessins, ils ont par la suite bénéficié eux aussi de la modernisation des outils de conception et sont peu à peu apparus également sous la forme d’images de synthèse.
Une remarquable diversité est ainsi au rendez-vous dans la manière dont le meilleur ami de l’Homme est représenté sur les affiches promotionnelles : qu’il soit dessiné ou photographié, réaliste ou cartoonisé, qu’il pense et se comporte comme un chien ou comme un humain, il occupe une place à part entière dans ce type de communication, et n’en finit pas d’inspirer les marques pour leurs campagnes publicitaires.
Voici 20 exemples d’affiches publicitaires qui montrent la pluralité des utilisations du chien dans l’univers de la publicité.
Depuis son apparition dans la deuxième moitié du 19ème siècle, la publicité moderne est utilisée par les marques dans le but d’attirer l’attention des consommateurs. À travers cette forme de communication de masse, elles tentent de susciter des émotions auprès de leur public cible, afin de renforcer leur notoriété et d’inciter le plus grand nombre de personnes à acquérir leurs produits ou services.
Il ne fallut pas attendre bien longtemps pour qu’un chien apparaisse pour la première fois sur une affiche publicitaire. Il s’agit d’un Jack Russel dénommé Nipper, représenté assis écoutant au pavillon d’un tourne-disque. Fondée en 1897 en Grande-Bretagne, la Gramophone Company, l’un des premiers labels discographiques au monde, utilisa cette image pour promouvoir son activité dans son pays puis dans le monde entier.
Le chien n’a cessé d’être présent dans l’environnement publicitaire des consommateurs du monde entier. En effet, les marques ont rapidement constaté que les publicités mettant en scène cet animal étaient particulièrement efficaces : le capital sympathie qu’il dégage est universel, et la plupart des consommateurs y sont sensibles. Il met ces derniers dans des dispositions favorables à la bonne réception du message publicitaire que l’entreprise cherche à transmettre.
Ceci explique que les canidés ne sont pas seulement les acteurs incontournables des campagnes publicitaires vantant des aliments, accessoires et autres produits pour chiens. Ils sont également largement utilisés par des marques d’autres secteurs ; c’est le cas par exemple des constructeurs automobiles, qui en font souvent figurer dans leurs supports promotionnels. On en trouve même sur des affiches publicitaires vantant des objets ou services totalement sans rapport avec la gent canine, comme des salons de coiffure, des produits nettoyants, ou encore de la sauce piquante !
Certains chiens deviennent même des mascottes emblématiques de « leur » marque. Ils accompagnent alors les consommateurs pendant des années voire des décennies, en étant présent sur la plupart des supports publicitaires de cette dernière : affiches, pleines pages dans les magazines, spots à la télévision ou au cinéma, etc. C’est le cas par exemple du Basset Hound du magazine hebdomadaire français Télé Z, ou encore du West Highland White Terrier (Westie) de la marque de pâté pour chiens César.
Qu’un chien soit utilisé de façon ponctuelle dans une publicité ou que son image ait vocation à être associé durablement à la marque, il n’est évidemment pas choisi au hasard. Les entreprises et les agences publicitaires qu’elles mandatent choisissent sa race, son gabarit ou encore sa couleur en fonction du message qu’elles souhaitent transmettre.
Le choix de l’heureux élu passe souvent par un casting organisé pour l’occasion, et il n’est d’ailleurs pas rare de faire appel pour cela à une agence de casting spécialisée dans le domaine animalier. On peut citer par exemple Cris Production et Orphéa en France ; Dog Model en Belgique ; Hot Paws Talent, Posh Pets Photography, Scruffy Dog Photography au Canada…
Les chiens sont généralement présentés de manière réaliste dans l’univers de la publicité, mais le recours à la retouche numérique, aux montages voire à l’image de synthèse est fréquent depuis le tournant du 21ème siècle. Cela peut aller de simples retouches afin de parfaire le cliché à une représentation complètement numérique d’un animal imaginaire. Effectuer un montage en post-production voire passer par des images de synthèse est même indispensable lorsque le chien doit être représenté dans une position ou une situation impossible à reproduire avec un animal vivant.
En tout cas, quelle que soit la technique employée pour la créer, l’objectif premier d’une affiche publicitaire est d’attirer l’attention et de provoquer une émotion positive chez le consommateur. Nul doute que le meilleur ami de l’Homme conservera encore longtemps sa place de choix dans l’univers de la publicité, tant il continue à être populaire auprès des jeunes et des moins jeunes partout dans le monde…
