Protex est une marque de savon antibactérien distribué par le géant américain Colgate Palmolive dans plus de 50 pays aux quatre coins du monde.
En 2014, la création d’une campagne promotionnelle dédiée à ce produit est confiée aux agences Young & Rubicam Colombia et Red Fuse. Celle-ci doit a pour objectif de prouver l’efficacité de la barrière antibactérienne du savon liquide.
À travers trois affiches mettant en scène respectivement un chien, un chat et un cochon d’Inde, les publicitaires choisissent de rappeler aux propriétaires d’animaux des moments de la vie quotidienne certes sympathiques, mais pas forcément très hygiéniques : les inégalables séances de léchouilles dont les animaux — et particulièrement les chiens — raffolent. Il n’est donc pas absurde d’opter pour l’image d’un chien dans le cadre d’une telle campagne !
À chaque fois, l’animal est mis en scène de manière assez loufoque, puisqu’il semble avoir la tête et le corps collés sur une paroi transparente, comme stoppé dans son élan alors qu’il allait câliner (et sans doute lécher) son propriétaire. Le message derrière l’image est clair, et est mis en avant avec le slogan « With invisible antibacterial barrier » (« Avec une barrière antibactérienne invisible ») positionné dans le coin inférieur droit de l’affiche, aux côtés d’une image du produit.
Le chien utilisé dans cette campagne est un Springer Anglais, mais la raison pour laquelle cette race a été choisie n’est pas évidente.
