Depuis plus de 50 ans, la marque française Biocanina propose une large gamme de produits vétérinaires aux propriétaires de chats et de chiens.
En 2013, elle fait appel à l’agence publicitaire française Leg pour la réalisation d’une campagne promotionnelle dédiée non pas à un produit en particulier, mais à la marque en elle-même – c’est-à-dire une campagne de branding.
Composée de cinq affiches, celle-ci a pour objectif d’illustrer le lien incontestable qui existe entre un animal et son propriétaire. Cette proximité justifie que ce dernier prenne soin de son compagnon en utilisant des produits de qualité, comme ceux proposés justement par Biocanina.
Chaque affiche représente ainsi un chien ou un chat dont la tête est soutenue par la main de son propriétaire. En outre, la couleur des habits de ce dernier coïncide avec celle du pelage de son animal : c’est une manière saisissante et originale de rendre encore plus visible le lien qui les unit.
Quatre chiens sont à l’affiche, appartenant à autant de races différentes : un Chien Courant Schwytzois, un Dalmatien, un Braque de Weimar et un Setter Anglais. En optant ainsi pour une certaine variété, Biocanina entend permettre à un grand nombre de maîtres de s’identifier au message, quelle que soit la race de leur compagnon à quatre pattes.
