Créé en 1907 aux États-Unis, Hill’s Pet Nutrition produit et commercialise des aliments pour chien et chat. Elle propose notamment une gamme de croquettes et de pâtées pour chien de qualité supérieure commercialisée sous le nom de Science Diet. Conçue pour offrir une bonne digestion, celle-ci se décline en différents produits adaptés à l’âge, la taille, le poids, la race ou encore la santé digestive de chaque animal.
En 2007, l’entreprise fait appel à l’agence publicitaire australienne JWT pour assurer la promotion de Science Diet dans le pays insulaire. Chargée donc de montrer que les produits de son client permettent une digestion idéale, celle-ci s’empare du sujet de manière humoristique.
Elle choisit en effet de mettre en scène un chien debout la gueule ouverte sur la table d’auscultation d’un vétérinaire, qui est en train d’examiner l’intérieur de sa gueule à l’aide d’une lampe torche. Le faisceau de celle-ci traverse le corps entier de l’animal et ressort par son arrière-train, jusqu’à atteindre le mur qui se trouve derrière lui.
L’image est à la fois surprenante et amusante. Aussi impossible que soit cette scène, le consommateur comprend que le professionnel de santé n’a rien à soigner : grâce aux produits Science Diet, le chien n’a pas le moindre problème digestif ou intestinal.
Afin de souligner que la gamme s’adresse à tous les gabarits, l’agence décline le même visuel en trois affiches représentant des chiens de taille différente, dont un petit Chien Chinois à Crête.
Cette campagne publicitaire s’avère être un grand succès tant pour la marque que pour son agence, remportant notamment le prix de la « Publicité de l’année » aux Cannes Lions de 2007.
