Cepera est une entreprise brésilienne qui propose une grande variété de sauces, de conserves et de condiments pour agrémenter les plats des foyers. En 2012, elle fait appel à Young & Rubicam pour assurer la promotion de sa sauce piquante.
L’agence américaine a l’idée originale de mettre en scène des chiens sautant dans une piscine la gueule grande ouverte, donnant l’impression qu’ils ont besoin de se rafraîchir après avoir goûté à la sauce piquante de la marque. L’image est accompagnée du slogan « Cepera makes your barbecue deliciously hot » (« Cepera rend votre barbecue délicieusement épicé »).
Si le concept est original, la réalisation l’est tout autant. En effet, il s’agit de vrais chiens photographiés en contre-plongée depuis le fond d’une piscine. Ils sont donc saisis dans une position peu banale, qui prête inévitablement à sourire.
A travers trois affiches différentes, cette campagne publicitaire met ainsi en scène un Labrador, un Teckel à Poil Long ainsi qu’un chien s’apparentant à un Setter Anglais. Il n’est pas évident toutefois que le choix de ces races ait une signification particulière dans le message que la marque souhaite faire passer. En effet, la puissance de ces publicités se trouve dans le comique de situation transmis par l’image : la race du chien qui saute dans la piscine importe peu.
Grâce à ces visuels aussi étonnants qu’amusants et largement relayés sur les réseaux sociaux, la campagne est un immense succès pour Cepera, qui gagne en notoriété même au-delà des frontières du Brésil.
