Le modèle CR-V du constructeur automobile japonais Honda est un véhicule de type SUV, c’est-à-dire surélevé et plus spacieux qu’une voiture compacte. En 2012, l’entreprise confie à l’agence britannique Dare la réalisation de publicités destinées à en faire la promotion. L’objectif de la campagne est de mettre en avant le vaste volume intérieur qu’offre le CR-V.
Les créatifs de Dare choisissent de représenter des objets ou des animaux plutôt encombrants une fois installés à l’intérieur d’un véhicule : trois affiches montrent ainsi respectivement une imposante chaise en bois, un sac de golf ainsi qu’un Dogue Allemand.
Néanmoins, il ne s’agit pas simplement de montrer une photographie de ce grand canidé et de ces objets volumineux. En effet, du fait d’un travail de retouche numérique, tous sont représentés comme comprimés, et paraissent donc beaucoup plus petits qu’ils le ne sont vraiment – si bien d’ailleurs que l’immense majorité de l’affiche est occupée par du vide. Ainsi, les pattes arrière du chien sont quasiment collées à ses pattes avant : il n’a quasiment pas de tronc. Cette image ne manque pas de surprendre quiconque la regarde, et le message « Everything fits easier » (« Tout y tient plus facilement »), présent en bas de l’affiche aux côtés d’une photo du CR-V, lui permet alors de comprendre le message véhiculé.
Le Dogue Allemand étant connu pour être une des plus grandes races de chien au monde, nul doute que le choix d’utiliser ce chien est parfaitement intentionnel.
