La marque Prozym est spécialiste de l’hygiène bucco-dentaire des chiens et des chats. Elle propose notamment des bâtonnets à mâcher qui agissent contre la plaque dentaire et le tartre, contribuant ainsi à lutter contre la mauvaise haleine de l’animal.
La marque est présente dans plusieurs pays du monde et notamment en Australie, où en 2015 elle lance une campagne publicitaire qui fait la promotion de ses bâtonnets dentaires de manière fort originale.
Orchestrée par l’agence Affinity, celle-ci se compose de trois affiches différentes, mettant chacune en scène un chien et son maître : un Setter Irlandais, un Spitz Nain ainsi qu’un Bouledogue Anglais. Les deux premiers portent respectivement un nœud papillon et un collier en diamant, afin de s’accorder parfaitement au style vestimentaire de leur propriétaire. Quant au Bouledogue Anglais, il partage la même carrure massive que son maître. Ces styles coordonnés permettent à chaque fois de renvoyer l’image d’un lien fort entre l’animal et son humain.
Cette communion est en outre renforcée par le fait que dans chacune des affiches le premier est représenté en train de lécher le visage du second, qui semble particulièrement apprécier ce moment. Le message « Fresh breath. As tested on humans » (« Une haleine fraîche. Testé sur les humains ») permet de comprendre que grâce aux bâtonnets dentaires Prozym qu’il mâche régulièrement, le chien n’a pas mauvaise haleine.
