Particulièrement connue pour ses sprays désodorisants pour textiles, la marque Fébrèze est créée en 1999 par la multinationale américaine Procter & Gamble. En 2000, elle fait appel à l’agence publicitaire française Grey Paris afin d’assurer la promotion sur le territoire français de son produit désodorisant phare.
L’affiche de cette campagne publicitaire est des plus originales, puisqu’elle montre six chiens positionnés de manière à représenter la forme d’un canapé : quatre Colleys à Poil Long forment l’assise ainsi que le dossier, tandis que deux Bouledogues Français symbolisent les accoudoirs latéraux.
Grâce à la formule « Fébrèze, éliminez les odeurs sur les textiles » apposée à l’affiche, le public comprend que l’image des chiens est utilisée pour représenter les mauvaises odeurs qu’ils peuvent laisser sur le canapé et sur le mobilier intérieur en général.
Il ne semble pas que les races choisies l’aient été pour des raisons particulières. D’ailleurs, la marque a de nouveau recours à la représentation d’un ou plusieurs chiens se « fondant » visuellement dans le mobilier au cours des années suivantes, et opte alors pour d’autres races – notamment un Bouledogue Anglais, un Cocker et un Teckel à Poil Dur.
