« Dreft keeps your sweater yours » (Dreft, 2014)

Une affiche de publicité pour la lessive Dreft, avec un chien Teckel à Poil Ras portant un sweat à capuche

Présente aux États-Unis, au Canada et dans plusieurs pays d’Europe comme la Belgique, Dreft est une marque de lessive connue comme étant le premier détergent pour textiles synthétiques.

 

En 2014, elle confie une de ses campagnes promotionnelles à l’agence publicitaire américaine Leo Burnett. Trois affiches mettant en scène des chiens de manière surprenante sont alors diffusées pour promouvoir la lessive proposée par la marque.

 

Sur chacune d’elles, l’agence fait le choix de l’anthropomorphisme : elle humanise l’animal en le représentant debout sur ses pattes arrière et portant un habit appartenant probablement à son maître. Un Teckel à Poil Ras, un Bouledogue Français ainsi qu’un Labradoodle sont mis en scène de la sorte, sans que le choix de ces races paraisse déterminant. À chaque fois, l’image de l’animal s’accompagne du slogan « Dreft keeps your sweater yours » (« Grâce à Dreft, gardez votre pull pour vous »).

 

Il est possible d’imaginer que l’image du chien ait été choisie à la fois pour attirer l’attention du consommateur, mais également pour démontrer l’efficacité de la lessive à ne pas faire rétrécir les vêtements au lavage.

 

Considérant la position délicate dans laquelle les chiens sont représentés, il paraît probable que l’agence ait eu recours à l’image de synthèse pour réaliser ces visuels, qui n’en sont pas moins très réalistes.