« Chez Tchip, pas besoin de cagoule ! » (Tchip, 2015)

Une affiche de publicité pour Tchip Coiffure mettant en scène un chien portant une cagoule

Créée en 1996, Tchip Coiffure est une enseigne de salons de coiffure à petits prix présente sur l’ensemble du territoire français. L’enseigne est réputée pour ses campagnes publicitaires à l’humour décalé.

 

En 2015, elle diffuse sur ses vitrines ainsi que sur les panneaux publicitaires du pays entier une affiche sur laquelle apparaît un chien affublé d’une cagoule. Au-dessus de sa tête, une accroche : « Chez Tchip, pas besoin de cagoule ! ». L’expression perçue comme presque gênée du chien donne l’impression que l’animal a dû se résoudre à mettre un couvre-chef pour dissimuler une « coupe de poils » ratée.

 

L’image de l’animal et de sa cagoule est tellement réaliste qu’il est bien difficile d’établir avec certitude s’il s’agit d’une photo ou d’une image de synthèse. Quoiqu’il en soit, le message publicitaire est communiqué de manière très efficace : l’attention du public ne peut être qu’attirée par cette scène excentrique et invraisemblable.

 

L’identification de la race utilisée pour le visuel de cette affiche est rendue ardue par la présence de la cagoule, car cette dernière dissimule presque intégralement la tête du chien. En tout état de cause, il ne semble pas que l’utilisation d’une race particulière soit vectrice de sens dans le cadre de cette campagne publicitaire : représenter un chien quel qu’il soit portant une cagoule suffit à faire sourire, et donc à attirer l’attention.