Biscuits allégés pour chien (Jardiland, 2014)

Une affiche de publicité pour des biscuits allégés pour chiens Jardiland avec un chien Bouledogue Anglais ayant perdu du poids.

Jardiland est une entreprise française présente dans l’univers du jardin et des animaux de compagnie. Elle propose notamment une vaste gamme de produits, accessoires et aliments pour chien.

 

En 2014, la marque fait appel à l’agence publicitaire Rosapark Paris pour promouvoir ses biscuits allégés pour chien.

 

L’affiche publicitaire réalisée représente un Bouledogue Anglais de manière particulièrement drôle et surprenante. En effet, celui-ci apparaît debout sur ses pattes arrière, tenant fièrement la peau de son ventre distendue. Aucun slogan n’apporte de contexte au visuel. Cependant, l’image du sachet de biscuits allégés positionnée en bas à droite de l’affiche permet de comprendre que grâce à ces derniers, le chien a perdu du poids.

 

Le choix de ce dernier ne doit rien au hasard : le Bouledogue Anglais étant connu pour posséder une carrure plutôt massive, l’agence a volontairement opté pour cette race afin d’illustrer la perte de poids de manière plus évidente que cela n’aurait été possible avec un chien au gabarit naturellement plus fin.

 

Bien que l’affiche paraisse réalisée en image de synthèse, ce n’est pas le cas : l’agence a en fait eu recours à un montage astucieux en utilisant trois photographies. Sur la première, le chien est tenu par-dessous ses pattes avant, afin d’obtenir un cliché de sa tête et du haut de son corps, les pattes pendantes. Sur la seconde, les pattes arrière sont photographies en position debout. Enfin, la troisième représente une personne portant un pantalon de sport trop large. Une fois superposées, les trois photographies ont été retouchées de manière numérique afin d’obtenir le visuel de l’affiche.