Suzuki est une marque automobile japonaise qui propose également une large gamme de motos, de scooters et de quads. À l’occasion de l’une de ses campagnes publicitaires menée en France et faisant la promotion de la Bandit, un de ses modèles de motos, la marque fait appel à l’agence publicitaire française Cha.
L’objectif de cette dernière étant de promouvoir de manière originale la qualité du véhicule proposé, elle décide d’utiliser l’image d’un Shar-Peï sur l’affiche réalisée dans le cadre de cette campagne.
Celle-ci est divisée en deux parties. Sur la gauche, le chien est confortablement assis et les nombreux plis de sa peau, si caractéristiques de la race, sont parfaitement visibles. En revanche, sur la droite, il semble lutter contre un courant d’air très puissant. Sa position paraît très inconfortable et sa peau semble se décoller de son corps sous la puissance du vent.
La question « Avec ou sans carénage ? », positionnée en haut de l’affiche, permet de comprendre le sens de ces deux images : le carénage est une pièce de carrosserie qui permet d’améliorer l’aérodynamisme de la moto. Sans cette pièce, le conducteur se retrouve complètement pris au vent, ce qui n’offre pas une expérience de conduite agréable.
Le choix d’un Shar-Peï n’a donc pas été effectué au hasard : l’agence a habilement utilisé la peau si particulière de cette race pour évoquer la puissance du vent ressentie sur une moto.
Qu’on se rassure, toutefois : si un animal en chair et en os semble bel et bien avoir été photographié pour réaliser le visuel apparaissant sur la gauche de l’affiche, c’est bien une image de synthèse qui est utilisée afin de le représenter en proie à un vent violent.
