Le constructeur automobile français Citroën utilise fréquemment l’image du chien dans ses messages publicitaires, et plus particulièrement dans ses spots télévisés. Le meilleur ami de l’Homme y est généralement mis en scène de manière originale et humoristique.
C’est ce qu’elle fait en 2009 dans le cadre d’une campagne pour le C3 Picasso réalisée par l’agence Euro RSCG Milan, avec une affiche créant une certaine illusion d’optique et mettant en scène deux représentants de la gent canine. Le premier s’apparente à un Dogue Allemand, une des plus grandes races de chien au monde ; il semble en train de monter dans le véhicule, ne laissant apparaître que l’arrière de son corps. Le second est un Chihuahua : lui est déjà dans le véhicule, et seule sa tête est visible à travers la vitre arrière. Le choix de ces deux chiens aux gabarits diamétralement opposés ne doit évidemment rien au hasard, puisqu’il s’agit de créer un contraste de taille évident.
En effet, grâce à une mise en scène habile, l’affiche donne l’impression que le Dogue Allemand se transforme en Chihuahua en montant dans la voiture. Le travail créatif réalisé est d’autant plus remarquable qu’il ne s’agit pas d’une image de synthèse ou d’un montage, mais d’un véritable cliché dont le photographe Alberto Callari est l’auteur.
Le slogan « A compact car never felt so spacious » (« Une voiture compacte n’a jamais paru aussi spacieuse ») accompagnant l’image permet de faire comprendre aux consommateurs que le véhicule offre un tel espace intérieur que même les grands animaux (ou les objets encombrants) y entrent facilement et y sont à leur aise.
