A priori, rien ne distingue la chaîne YouTube de Maymo de celle de n’importe quel youtubeur ou autre célébrité des réseaux sociaux : des vidéos de canulars, de déguisements improbables, des références à des éléments de la pop culture, l’utilisation d’objets loufoques, et ainsi de suite. À ceci près que la tête d’affiche est ici un mâle Beagle Lemon (une couleur de robe fauve et blanche).
Né aux États-Unis en 2011 et présent sur YouTube depuis cette même année, Maymo acquiert une immense notoriété dès 2012, mais en deux temps. En mars, la célèbre animatrice américaine Ellen DeGeneres diffuse dans son émission une vidéo postée peu de temps auparavant et intitulée « Dog Loves Toy Mouse : Cute Dog Maymo », dans laquelle il est visiblement à la fois intrigué et effrayé par un jouet animé en forme de souris. Puis, en octobre, paraît sur sa chaîne YouTube une autre vidéo riche en facéties, intitulée « The Ultimate Dog Shaming : Cute Dog Maymo ». Elle devient rapidement virale, au point de dépasser aujourd’hui les 4 millions de visualisations.
Maymo compte à présent pas moins d’une douzaine de millions d’abonnés sur sa chaîne, et est aussi présent sur d’autres réseaux sociaux – à commencer par TikTok ou Instagram. Toutefois, il est loin d’y être aussi populaire que sur YouTube.
Quoi qu’il en soit, le succès de ses nombreuses bêtises transforme progressivement la gestion de sa chaîne en un emploi à temps plein pour son maître, Jeremy Lakaszcyck. Celui-ci explique d’ailleurs en 2018 dans une interview au site Tubefilter qu’il espère parvenir à rembourser son emprunt étudiant grâce au succès de son chien.
Pour varier les contenus et élargir son audience, il fait également figurer dans certaines vidéos d’autres chiens – à commencer par la sœur de Maymo, Penny. Cette dernière ne possède pas de chaîne YouTube à son nom, mais une playlist lui est dédiée, permettant de visionner toutes ses frasques en compagnie de son frère.
